Edelman Trust Barometer — щорічне глобальне дослідження, яке аналізує рівень довіри до урядів, бізнесу, медіа та громадських організацій у 28 країнах світу.  У 2025 році довіра до інституцій продовжує падати. Згідно з дослідженням: 36% респондентів вірять, що для наступного покоління життя буде кращим. У розвинених країнах лише кожен п’ятий бачить більш оптимістичне майбутнє. Медіа і...

Як компанії створюють святковий настрій? Coca-Cola: Різдвяна ШІ-реклама Coca-Cola оновила свою рекламу “Holidays Are Coming”, створивши ролик за допомогою ШІ. Це зменшило витрати та час на виробництво, зберігши магію оригіналу 1995 року. Інновація розділила аудиторію: одні вітають рішення, інші сумують за класикою. Lidl: Freeway на шосе Lidl запустив святкову вантажівку Freeway, яка подорожувала містами Британії....

Британський автовиробник Jaguar представив новий логотип та запустив кампанію “Copy Nothing”, щоб привернути увагу до повного переходу на електромобілі до 2026 року.  Головна мета — залучення молодої аудиторії. Замість традиційної реклами з автомобілями компанія вирішила «ламати шаблони». У 30-секундному відео глядачі не побачили авто. Натомість у ролику показали людей у яскравих костюмах та лозунги на...

Розповімо вам про те, як разом з HMD створили справжню магію навколо телефону мрії – HMD Barbie™ Phone. Ми реалізували інтерактивну кампанію, що поєднала технології, гру, розваги та емоції. HMD — найбільший європейський виробник смартфонів. З 2016 року компанія створювала пристрої під брендом Nokia, а в 2023-му представила телефони під власним брендом.  

Репутація будується роками, а втратити її можна за секунди. Кризова ситуація може настати несподівано, а компанія опинитися в епіцентрі шторму: від публічних скандалів до операційних збоїв. У такі моменти грамотна комунікація не просто рятує репутацію — вона може перетворити кризу на можливість зміцнити довіру клієнтів. Яка може бути криза: Репутаційні скандали: негативні відгуки, критика в...

Стратег PointeR Agency Олександр Селін в ефірі Польського радіо поділився корисними інсайтами. Чому легкий контент так приваблює? Люди природно сприймають 90% візуальної інформації через її простоту. Це робить легкий контент популярним, водночас сприяючи розвитку кліпового мислення — фрагментарного підходу до сприйняття, коли людина швидко переключається між темами, не занурюючись у деталі.   Як зазначено у дослідженні...

Дослідження Гарвардської бізнес-школи підтверджують, що компанії, які постійно вдосконалюють свої КСВ-ініціативи, досягають кращих результатів порівняно з тими, хто лише формально дотримується стандартів. За даними досліджень, сучасні споживачі очікують від брендів не тільки якісних товарів та послуг, але й відповідального ставлення до навколишнього середовища та місцевих громад, де працює бізнес. Ефективні практики корпоративної соціальної відповідальності (КСВ)...

Дізнайтеся, як виявити ознаки медіа-атаки та ефективно захистити свою репутацію  

Олеся Стойко, співвласниця комунікаційної агенції PointeR Agency, поділилась своїми думками на LIGA NET. У світі, де інформація циркулює з небаченою швидкістю, а кожне слово може мати величезний вплив, здається неймовірним, що підхід “розумні люди розберуться” все ще існує у сфері комунікацій. Цей підхід, який зводиться до передачі складної, неоднозначної або критичної інформації без добре зрозумілих...