Пресрелізу нещодавно виповнилося 120 років. Принаймні, за класичною версією історії PR. 28 жовтня 1906 року поблизу Атлантик-Сіті сталася залізнична катастрофа, яка забрала 53 життя. У той час компанії переважно намагалися приховувати подробиці криз. Pennsylvania Railroad обрала інший підхід. PR-консультант компанії Айві Лі – колишній журналіст і один із засновників сучасних зв’язків із громадськістю – переконав...

Кожен другий споживач уникає бренду, якщо йому не подобається CEO. Чи означає це, що кожен керівник має терміново вести LinkedIn, давати інтерв’ю і коментувати все підряд? Ні. Дослідження BBDO Worldwide серед 20000 споживачів показує, наскільки тісно репутація керівника переплетена з репутацією компанії: 78% сприймають CEO як окремий бренд; 61% більше довіряють компанії, якщо знають її...

Бренд може регулярно з’являтися у відповідях ChatGPT, Gemini чи Perplexity, але водночас програвати конкурентам. За результатами LEOPRD Reputation to Revenue 2026, в якому дослідили 27 брендів на восьми AI-платформах, у запитах, в яких користувач не називав конкретного бренду, досліджувані компанії ставали першою рекомендацією AI у 29% випадків. У 35% їх згадували, але рекомендували конкурента. Ще...

Ще двадцять років тому медіастратегія значною мірою будувалася навколо списку журналістів і редакцій, важливих для конкретної галузі. Комунікаційникам потрібно було визначити ключові медіа, налагодити з ними відносини та домогтися публікації. Сьогодні цього недостатньо. Людина може вперше побачити інформацію в соціальній мережі, почути її інтерпретацію від автора контенту, отримати стислий виклад від ШІ і лише після...

PointeR Agency шукає Account Executive — людину, яка вміє писати, тримати завдання під контролем і не губитися, коли щось іде не за планом. Що потрібно робити вести клієнтські завдання та контролювати їх виконання; допомагати команді з медіакомунікаціями; готувати тексти та збирати необхідну інформацію; координувати робочі процеси; комунікувати з клієнтами, партнерами, медіа та командою; поступово брати...

Білл Гейтс, меценат та колишній головний виконавчий директор Microsoft, сьогодні опублікував есе про ШІ, в якому закликав серйозніше поставитися до його потенційних небезпек.  Виділили кілька тез коротко. А в кінці – наші висновки та прогнози щодо сфери PR та комунікацій.  ШІ змінює професії швидше, ніж попередні технології Попередні технологічні революції тривали десятиліттями. ШІ змінює правила...

Ваш інфопривід може бути справді сильним, але журналіст цього не побачить, якщо пітч неправильно «упакований».  Довгий вступ замість суті. Новина, захована у третьому абзаці. Тема листа, схожа на заголовок корпоративного пресрелізу. Однаковий текст для всіх медіа, у якому змінюється лише ім’я адресата. Усе це — бар’єри між хорошою ідеєю та її реалізацією. Журналісти щодня отримують...

Стратегічне мислення — це мистецтво перевершити суперника, усвідомлюючи, що суперник намагається перевершити тебе. Саме про це — книжка «Мистецтво стратегії. Посібник з теорії гри в житті та бізнесі» Авінаша К. Діксіта та Баррі Дж. Нейлбаффа. Вона пояснює, як ухвалювати рішення в ситуаціях, де результат залежить не лише від тебе, а й від дій інших: конкурентів,...

Deputy Director агенції PointeR Вікторія Мартинюк виступила спікером у бізнес-бранчі «Економіка сміливих. Рішення нового часу», організованому виданням «Перший Бізнесовий | BIZ». Під час панелі «Медіастратегії та PR: увага, вплив і репутація» учасники обговорили управління репутацією, кризові комунікації, довіру до брендів та роль штучного інтелекту. Кілька тез із виступу Вікторії: ▪️ Репутаційний аудит має відповідати не...