З появою AI Overviews («Огляду від ШІ») користувачі дедалі рідше переходять на сайти: Google все частіше відповідає на запити прямо у видачі. Наслідки для органічного трафіку виявились відчутними — і розподілились нерівномірно залежно від типу контенту.
Що показує дослідження
Компанія Define Media Group, що спеціалізується на аналітиці медіатрафіку, проаналізувала 64 сайти та зафіксувала падіння органічного трафіку на 42%. Найбільше це вдарило по ресурсах із довідковим контентом — саме такі матеріали AI Overviews узагальнює найефективніше.
Новинні майданчики опинились у протилежній ситуації: їхній трафік зріс на 103%. Причина — Google значно обережніше узагальнює події, які змінюються щогодини, і продовжує направляти користувачів до першоджерел.
Що це означає для комунікацій і PR
Для галузі ці дані — радше сигнал переглянути підхід. Виграють ті, хто вміє працювати з актуальними темами, швидко входити в інформаційний порядок денний і потрапляти в рекомендаційні алгоритми.
Серед форматів, що набувають особливої ваги: новинні приводи, оперативні коментарі й експертні колонки, аналітика за підсумками подій, а також контент, який можуть підхопити медіа та рекомендаційні стрічки.
Для брендів важливо не просто бути присутніми в пошуку, а бути присутніми в актуальному контексті. Тому швидкість реакції, якісний експертний голос і системна робота з медіа стають не менш важливими, ніж довгострокова стратегія видимості.
English below
AI Overviews in Google Are Changing the Game: Why Some Sites Are Losing Traffic While News Platforms Are Winning
With the introduction of AI Overviews, users are increasingly staying on Google’s results page rather than clicking through to websites — and the impact on organic traffic has been significant, falling unevenly across different content types.
What the Research Shows
Define Media Group, a media traffic analytics firm, analyzed 64 websites and recorded a 42% drop in organic traffic. The hardest hit were resources built around reference content — exactly the kind of material AI Overviews summarizes most effectively.
News platforms found themselves in the opposite position: their traffic grew by 103%. The reason is that Google is far more cautious about summarizing fast-moving events and continues to direct users to primary sources.
What This Means for Communications and PR
For the industry, this data is less a warning sign and more a prompt to rethink strategy. The winners will be those who can engage with timely topics, move quickly into the news cycle, and earn placement in recommendation algorithms.
Among the formats gaining particular importance: news hooks, rapid-response commentary and expert op-eds, post-event analysis, and content designed to be picked up by media outlets and recommendation feeds.
For brands, it is no longer enough to simply appear in search — they need to appear in the right context at the right moment. Speed of response, a credible expert voice, and a disciplined approach to media relations are becoming just as important as any long-term visibility strategy.
