Пресрелізу нещодавно виповнилося 120 років. Принаймні, за класичною версією історії PR.
28 жовтня 1906 року поблизу Атлантик-Сіті сталася залізнична катастрофа, яка забрала 53 життя. У той час компанії переважно намагалися приховувати подробиці криз. Pennsylvania Railroad обрала інший підхід.
PR-консультант компанії Айві Лі – колишній журналіст і один із засновників сучасних зв’язків із громадськістю – переконав керівництво швидко надати медіа факти та доступ до місця події. Для журналістів навіть організували окремий потяг.
За два дні The New York Times опублікувала заяву компанії без змін. Саме цей текст традиційно називають першим сучасним корпоративним пресрелізом, а Айві Лі – одним із «батьків сучасних PR».
• Показово, що один із головних інструментів комунікацій народився не з урочистої новини, а з необхідності говорити під час кризи.
Щодо віку пресрелізу є нюанс. Дослідження Public Relations Review за 2024 рік свідчить, що схожі матеріали розсилали газетам ще з 1819-го.
Тож пресрелізу може бути значно більше ніж 120 років. За цей час змінилися канали, але не головний принцип: хороший реліз дає новину, точні факти, контекст і можливість їх перевірити. А якщо новини немає – сам формат її не створить.
