Які будуть ключові напрями у корпоративних комунікацій у 2026 році? Про це йдеться у колонці Deputy Director агенції PointeR Вікторії Мартинюк для видання NV.  Коротко про девʼять ключових напрямів для брендів у цьому році: ◾ Довіра як стратегічний актив — репутація стає головною конкурентною перевагою.  ◾ Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) як інструмент репутації — сучасна...

Що читає штучний інтелект: дослідження Muck Rack про джерела AI Компанія Muck Rack провела дослідження Generative Pulse, проаналізувавши понад мільйон посилань у відповідях ChatGPT, Gemini, Claude та інших AI-систем. Мета – з’ясувати, який контент найчастіше потрапляє у результати генеративних моделей. Що показало дослідження Результати виявилися несподіваними для тих, хто звик до традиційного маркетингу. 94% цитат...

Public relations — сфера, яка потребує глибшого розуміння, ніж може здатися на перший погляд. Багато компаній звужують PR до медійних публікацій, хоча насправді це лише один з інструментів. Інші чекають миттєвих результатів, коли комунікаційні стратегії працюють на довгострокову перспективу. А дехто вважає, що зовнішні комунікації можна ефективно вибудувати власними силами, без залучення професійних PR-фахівців. Комунікаційна...

Підготували для вас добірку корисних книжок для комунікаційників, PR-фахівців та маркетологів. Це класика у PR та маркетингових комунікацій, яка залишається актуальною й сьогодні. Впевнені — вони стануть корисними й для вас 🙌🏻

Згідно з новим дослідженням американського Інституту Ґеллапа, рівень довіри до засобів масової інформації продовжує знижуватися. Лише 31% американців довіряють ЗМІ, що є разючим контрастом із показниками 70-х років, коли довіра сягала 70%. За даними опитування, 36% респондентів відкрито висловлюють недовіру до медіа, а 33% вагаються щодо достовірності контенту. Експерти зазначають, що подібна тенденція спостерігається не...

Сучасні системи штучного інтелекту (ШІ) не здатні достовірно відрізнити тексти, написані людиною, від створених машиною. Це у своїй колонці на NV дослідила Олеся Стойко, власниця PointeR Agency. Олеся звертає увагу на проблему помилкового визначення авторства текстів ШІ-детекторами. За її словами, часто трапляються випадки, коли роботи студентів та статті професійних журналістів неправильно позначаються як “згенеровані ШІ”....

Олеся Стойко, власниця PointeR Agency, у своїй колонці на Liga.net висвітлила важливі зміни на ринку пошукових систем. Згідно з представленим аналізом, багаторічна монополія Google у сфері пошуку інформації зіткнулася з новим викликом. Компанія Perplexity AI, заснована у 2022 році в Сан-Франциско, пропонує революційний підхід до обробки та надання інформації. Ключова особливість Perplexity AI полягає у...

Результати дослідження медіаспоживання українців за 2024 рік, проведеного USAID / Internews, демонструють суттєві зрушення в інформаційному ландшафті України. Соціальні мережі, за результатами дослідження, для більшості українців стали основним джерелом новин. 84% опитаних зазначили, що отримують інформацію передусім через соціальні платформи. Серед соцмереж беззаперечним лідером є Telegram, яким для отримання новин користуються 73% українців. Значно менші...

Щорічне дослідження State of PR, проведене компанією Muck Rack, розкриває трансформації у PR сфері, які відображають стрімкий розвиток технологій та зміну комунікаційних практик. Дослідження виявило значне зростання ролі штучного інтелекту (ШІ) у PR-практиках. 44% респондентів, що на 11% більше порівняно з минулим роком, вважають, що ШІ стане невід’ємним компонентом ефективної PR-діяльності протягом наступного п’ятиріччя. Крім...