Засновниця агенції стратегічних та кризових комунікацій PointeR Олеся Стойко повернулася з EACD Summit 2026 у Брюсселі – головної щорічної події для комунікаційників Європи, що збирає 300+ директорів з комунікацій провідних компаній та організацій. Цьогоріч EACD відзначає 20 років розвитку професії, тож і тема відповідна – «Agents of Change at the Crossroads». Поки технології трансформують кожен...

PointeR Agency – на третьому місці рейтингу «ТОП-10 PR-агентств України 2026» від Ukrainian Business Award. Це національна бізнес-премія, що щороку оцінює компанії за аналітичною методологією. Рейтинг формували експертне журі та аналітичні партнери Serpstat і Clarity Project, які забезпечують актуальні та верифіковані дані.  За висновками UBA, ми входимо до агенцій, які формують новий стандарт – швидкість...

Засновниця агенції стратегічних комунікацій і репутаційного менеджменту PointeR Agency Олеся Стойко пише авторські колонки для NV – про комунікації, медіа та репутацію.  Нова колонка – про те, як фейкові новини змінили не лише медіапростір, а й саму логіку комунікацій. Чому верифікація більше не рятує, якщо «отруєні» самі джерела. Як росія цілеспрямовано «заражає» великі мовні моделі...

Які будуть ключові напрями у корпоративних комунікацій у 2026 році? Про це йдеться у колонці Deputy Director агенції PointeR Вікторії Мартинюк для видання NV.  Коротко про девʼять ключових напрямів для брендів у цьому році: ◾ Довіра як стратегічний актив — репутація стає головною конкурентною перевагою.  ◾ Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) як інструмент репутації — сучасна...

Що читає штучний інтелект: дослідження Muck Rack про джерела AI Компанія Muck Rack провела дослідження Generative Pulse, проаналізувавши понад мільйон посилань у відповідях ChatGPT, Gemini, Claude та інших AI-систем. Мета – з’ясувати, який контент найчастіше потрапляє у результати генеративних моделей. Що показало дослідження Результати виявилися несподіваними для тих, хто звик до традиційного маркетингу. 94% цитат...

Public relations — сфера, яка потребує глибшого розуміння, ніж може здатися на перший погляд. Багато компаній звужують PR до медійних публікацій, хоча насправді це лише один з інструментів. Інші чекають миттєвих результатів, коли комунікаційні стратегії працюють на довгострокову перспективу. А дехто вважає, що зовнішні комунікації можна ефективно вибудувати власними силами, без залучення професійних PR-фахівців. Комунікаційна...

Підготували для вас добірку корисних книжок для комунікаційників, PR-фахівців та маркетологів. Це класика у PR та маркетингових комунікацій, яка залишається актуальною й сьогодні. Впевнені — вони стануть корисними й для вас 🙌🏻

Згідно з новим дослідженням американського Інституту Ґеллапа, рівень довіри до засобів масової інформації продовжує знижуватися. Лише 31% американців довіряють ЗМІ, що є разючим контрастом із показниками 70-х років, коли довіра сягала 70%. За даними опитування, 36% респондентів відкрито висловлюють недовіру до медіа, а 33% вагаються щодо достовірності контенту. Експерти зазначають, що подібна тенденція спостерігається не...

Сучасні системи штучного інтелекту (ШІ) не здатні достовірно відрізнити тексти, написані людиною, від створених машиною. Це у своїй колонці на NV дослідила Олеся Стойко, власниця PointeR Agency. Олеся звертає увагу на проблему помилкового визначення авторства текстів ШІ-детекторами. За її словами, часто трапляються випадки, коли роботи студентів та статті професійних журналістів неправильно позначаються як “згенеровані ШІ”....