Public relations — сфера, яка потребує глибшого розуміння, ніж може здатися на перший погляд. Багато компаній звужують PR до медійних публікацій, хоча насправді це лише один з інструментів. Інші чекають миттєвих результатів, коли комунікаційні стратегії працюють на довгострокову перспективу. А дехто вважає, що зовнішні комунікації можна ефективно вибудувати власними силами, без залучення професійних PR-фахівців. Комунікаційна...

Підготували для вас добірку корисних книжок для комунікаційників, PR-фахівців та маркетологів. Це класика у PR та маркетингових комунікацій, яка залишається актуальною й сьогодні. Впевнені — вони стануть корисними й для вас 🙌🏻

Згідно з новим дослідженням американського Інституту Ґеллапа, рівень довіри до засобів масової інформації продовжує знижуватися. Лише 31% американців довіряють ЗМІ, що є разючим контрастом із показниками 70-х років, коли довіра сягала 70%. За даними опитування, 36% респондентів відкрито висловлюють недовіру до медіа, а 33% вагаються щодо достовірності контенту. Експерти зазначають, що подібна тенденція спостерігається не...

Сучасні системи штучного інтелекту (ШІ) не здатні достовірно відрізнити тексти, написані людиною, від створених машиною. Це у своїй колонці на NV дослідила Олеся Стойко, власниця PointeR Agency. Олеся звертає увагу на проблему помилкового визначення авторства текстів ШІ-детекторами. За її словами, часто трапляються випадки, коли роботи студентів та статті професійних журналістів неправильно позначаються як “згенеровані ШІ”....

Олеся Стойко, власниця PointeR Agency, у своїй колонці на Liga.net висвітлила важливі зміни на ринку пошукових систем. Згідно з представленим аналізом, багаторічна монополія Google у сфері пошуку інформації зіткнулася з новим викликом. Компанія Perplexity AI, заснована у 2022 році в Сан-Франциско, пропонує революційний підхід до обробки та надання інформації. Ключова особливість Perplexity AI полягає у...

Результати дослідження медіаспоживання українців за 2024 рік, проведеного USAID / Internews, демонструють суттєві зрушення в інформаційному ландшафті України. Соціальні мережі, за результатами дослідження, для більшості українців стали основним джерелом новин. 84% опитаних зазначили, що отримують інформацію передусім через соціальні платформи. Серед соцмереж беззаперечним лідером є Telegram, яким для отримання новин користуються 73% українців. Значно менші...

Щорічне дослідження State of PR, проведене компанією Muck Rack, розкриває трансформації у PR сфері, які відображають стрімкий розвиток технологій та зміну комунікаційних практик. Дослідження виявило значне зростання ролі штучного інтелекту (ШІ) у PR-практиках. 44% респондентів, що на 11% більше порівняно з минулим роком, вважають, що ШІ стане невід’ємним компонентом ефективної PR-діяльності протягом наступного п’ятиріччя. Крім...

Стратег PointeR Agency Олександр Селін в ефірі Польського радіо розповів про вплив технологій на сферу комунікацій. «Технології сильно змінюють професію. Вони змінюють її постійно. З моменту появи інтернету наша професія почала мінятися дуже стрімко і практично безупинно», — наголосив Олександр Селін. За словами експерта, ключові зміни в PR включають: — постійну еволюцію методів доставки інформації;...

Експерт та стратег PointeR Agency Олександр Селін нещодавно виступив в ефірі Польського радіо, де разом з ведучою обговорювали актуальні питання медіапростору і тренди комунікацій.  Серед основних тем обговорення були: •Технології та доступ до широкої аудиторії;  •Розважальний контент vs. серйозні новини; •Якісна журналістика; •Ефективність комунікації. Олександр акцентував увагу на значущості критичного мислення в умовах інформаційного хаосу....