За даними дослідження ADWEEK, використання гіперболізованих слів у корпоративних пресрелізах продовжує невпинно зростати. Аналіз бази даних PR Newswire показав значне збільшення застосування “галасливих” термінів між 2017 та 2024 роками.
Дослідження виявило, що у 2024 році PR-фахівці частіше, ніж раніше, використовували такі слова: “передовий” (+31%), “новаторський” (+47%), “інноваційний” (+7%). Такі вирази часто сприймаються журналістами як «інформаційний шум», що збільшує шанси, що пресреліз просто проігнорують.
Натомість експерти рекомендують говорити фактами: замість розмитих та гучних тверджень на кшталт “ми створили революційний продукт” набагато ефективніше показати конкретну перевагу – наприклад, “наш продукт працює на 80% швидше за аналоги”. Гучні заяви без чітких доказів не лише знецінюють бренд, але й викликають скептицизм у журналістів та цільової аудиторії.
Ключова порада для PR-спеціалістів – фокусуватися на реальних перевагах та конкретних показниках. Саме конкретні цифри, унікальні характеристики та вимірювані результати підсилюють довіру до бренду. Щоб пресреліз був дійсно ефективним, потрібно показувати справжню цінність інформації через факти.
