Щорічне дослідження State of PR, проведене компанією Muck Rack, розкриває трансформації у PR сфері, які відображають стрімкий розвиток технологій та зміну комунікаційних практик.
Дослідження виявило значне зростання ролі штучного інтелекту (ШІ) у PR-практиках. 44% респондентів, що на 11% більше порівняно з минулим роком, вважають, що ШІ стане невід’ємним компонентом ефективної PR-діяльності протягом наступного п’ятиріччя. Крім того, застосування ШІ-інструментів у PR наразі оцінюється фахівцями як більш пріоритетне, ніж традиційна взаємодія з медіа.
У сфері digital-комунікацій LinkedIn утвердився як провідна платформа для PR-фахівців. 50% опитаних визначають LinkedIn як свою пріоритетну соцмережу, випереджаючи такі платформи, як X, Instagram, Facebook і TikTok. Більше того, 84% спеціалістів інтегрують LinkedIn у свої комунікаційні стратегії, що свідчить про його ключову роль.
Незважаючи на діджиталізацію галузі, деякі традиційні методи комунікації зберігають свою ефективність. Електронна пошта залишається основним інструментом для пітчингу, її використовують 83% опитаних PR-фахівців. Дослідження також показало, що взаємодія з медіа займає понад 79% робочого часу PR-спеціалістів, причому цей показник сягає 89% серед працівників агентств, порівняно з 76% у корпоративних PR-фахівців.
Цікаві зміни спостерігаються у методах пошуку журналістських контактів. Google став домінуючим інструментом у цій сфері: 57% PR-фахівців використовують його для пошуку представників ЗМІ, випереджаючи такі традиційні джерела, як особисті контакти (50%) та соціальні мережі (41%).
Результати дослідження State of PR 2024 демонструють, що PR-індустрія знаходиться на етапі активної адаптації до нових технологічних реалій, зберігаючи при цьому окремі перевірені часом методики.
З повною версією дослідження можна ознайомитися за цим посиланням: http://surl.li/veixve
