Поділиться співвласниця PointeR Agency Олеся Стойко в нашій вівторковій рубриці #PRZombie. Тож почнемо ⬇
Меседжі – це те, з чого починається робота зі зв’язків з громадськістю. Це ті повідомлення, які ви хочете передати іншим.
У готовому вигляді вони повинні бути сформульовані змістовно та лаконічно. Саме так вони краще за все «засядуть» у голові у вашої ЦА. Меседжі повинні бути присутні у кожному інформаційному матеріалі. Тільки тоді він буде корисним. Таким, який допомагає досягати конкретної мети.
❗Це не означає, що потрібно слово в слово повторювати один і той же набір слів у кожному тексті.
Меседж – це сенс, який необхідно передати певним чином: словом, картинкою, дизайном або «між рядками».
Насправді вся робота PR полягає в тому, щоб донести меседжі до ЦА та закріпити їх у її голові. Для цього необхідно багато разів, різними словами повторювати одне і те ж. Але при цьому не бути надто нав`язливим.
В одному інформаційному матеріалі можна використовувати кілька меседжів або тільки один. Достатньо використати його всього один раз. Пам`ятайте, що важливо нагадувати про себе методично, а не інтенсивно.
Починаючи роботу з формування меседжів, враховуйте ваші стратегічні цілі. Чого ви хочете досягти в цілому? Не достатньо визначити, що ви хочете, щоб про вас думали добре. Це, звичайно, не зашкодить, але яка від цього конкретна користь у вашій справі? На цю конкретну користь ви й повинні орієнтуватися.
PR – це не ввічливість, це бізнес-інструмент, який повинен вирішувати бізнес-задачі. Звичайно, при цьому ви повинні враховувати специфіку своєї цільової аудиторії. Меседжі повинні бути зрозумілими для неї, вона повинна їх сприймати.
Як саме підібрати меседжі для ЦА Олеся розповість наступного вівторка.
