Британський автовиробник Jaguar представив новий логотип та запустив кампанію “Copy Nothing”, щоб привернути увагу до повного переходу на електромобілі до 2026 року.
Головна мета — залучення молодої аудиторії. Замість традиційної реклами з автомобілями компанія вирішила «ламати шаблони». У 30-секундному відео глядачі не побачили авто. Натомість у ролику показали людей у яскравих костюмах та лозунги на кшталт «жити яскраво».
Лояльні клієнти та автомобільна спільнота побачили в новій кампанії занадто радикальні зміни.
А частина аудиторії назвала це відмовою від цінностей бренду, створених за 100 років його існування.
