Минулого вівторка ми розповідали про важливі канали комунікації та як з ними працювати в рубриці #PRZombie
Сьогодні Олеся Стойко поділиться порадами як підібрати канали комунікації. Читайте далі 👩💻
Головне завдання PR-спеціаліста – донести меседжі до цільової аудиторії. Досвід показує, що для цього краще за все комбінувати канали. Як ми пам`ятаємо, значна кількість людей ізольована в «інформаційних бульбашках». Тому, щоб охопити максимальний обсяг вашої ЦА, необхідно «зазирнути» в кожну «бульбашку».
Кожен канал має свій формат та стиль. Десь інформацію потрібно подавати більш формалізовано, а десь цього робити не потрібно, бо аудиторія налаштована на більш «легкий» формат. Іншими словами, навіть якщо у вас один і той же інфопривід, його потрібно адаптувати залежно від інформаційного майданчика.
Якщо зі ЗМІ все зрозуміло – там є певні стандарти, яких необхідно дотримуватися – то в інших каналах ви матимете більшу свободу дій. Інколи кращим варіантом буде порадитися з адміністратором платформи чи блогером, в якому вигляді подати інформацію. Вони добре знають свою аудиторію, тому варто враховувати їх рекомендації.
Отже, у вас є інфопривід, є цільова та є необхідність підібрати правильні канали комунікації. Часто труднощів при цьому немає – все може бути достатньо очевидно.
Проте не завжди. Платформ, які підходять для прямого впливу на ЦА, може і не бути. У такому випадку поміркуйте, що ще об`єднує потрібних вам людей? Якщо це домогосподарки, то, можливо, на них можна вийти через кулінарні Youtube-канали? А якщо це керівники бізнесу – то через ФБ спільноти про «елітні» види спорту чи дорогі хобі?
Також не забувайте про спеціалізовані ЗМІ. Скоріш за все, трафік там буде невеликий, але більш цільовий. Нема сенсу орієнтуватися на кількість читачів, якщо ваш інфопривід буде їм не цікавий.
Пам`ятайте, важливий не сам факт розміщення інформації – набагато важливіше, щоб вона була прочитана.
Що ще важливіше – досягнення вашої головної мети: донесення до читача та закріплення у його думках необхідних меседжів. Навіть досвідчені фахівці не завжди беруть це до уваги та вдовольняються самим фактом публікації на певному відомому (але майже марному з точки зору влучення в ЦА) майданчику.
Наступного тижня поговоримо як визначити впливовість того чи іншого каналу комунікації, тож слідкуйте, щоб не пропустити
