Власниця PointeR Agency Олеся Стойко у колонці на NV розповіла про результати щорічного дослідження Edelman Trust Barometer, яке охопило понад 33 тисячі респондентів у 28 країнах. Основні висновки дослідження: 56% опитаних вважають, що світ став більш розділеним, ніж десять років тому. 63% респондентів довіряють бізнесу, тоді як урядам — 50%. 58% людей не можуть відрізнити...

В обох випадках, якщо не прорахувати кілька кроків наперед, можна опинитися у глухому куті. Тож як вибудувати стратегію так, щоб інтерв’ю пройшло без «шаху і мату»? Ділимося порадами, аби спілкування з журналістом пройшло успішно та максимально ефективно: Мисліть як журналіст Інтерв’ю — це не просто розповідь про ваш бренд, а частина ширшого матеріалу. Інтервʼюера цікавить...

Edelman Trust Barometer — щорічне глобальне дослідження, яке аналізує рівень довіри до урядів, бізнесу, медіа та громадських організацій у 28 країнах світу.  У 2025 році довіра до інституцій продовжує падати. Згідно з дослідженням: 36% респондентів вірять, що для наступного покоління життя буде кращим. У розвинених країнах лише кожен п’ятий бачить більш оптимістичне майбутнє. Медіа і...

Як компанії створюють святковий настрій? Coca-Cola: Різдвяна ШІ-реклама Coca-Cola оновила свою рекламу “Holidays Are Coming”, створивши ролик за допомогою ШІ. Це зменшило витрати та час на виробництво, зберігши магію оригіналу 1995 року. Інновація розділила аудиторію: одні вітають рішення, інші сумують за класикою. Lidl: Freeway на шосе Lidl запустив святкову вантажівку Freeway, яка подорожувала містами Британії....

Розповімо вам про те, як разом з HMD створили справжню магію навколо телефону мрії – HMD Barbie™ Phone. Ми реалізували інтерактивну кампанію, що поєднала технології, гру, розваги та емоції. HMD — найбільший європейський виробник смартфонів. З 2016 року компанія створювала пристрої під брендом Nokia, а в 2023-му представила телефони під власним брендом.  

Репутація будується роками, а втратити її можна за секунди. Кризова ситуація може настати несподівано, а компанія опинитися в епіцентрі шторму: від публічних скандалів до операційних збоїв. У такі моменти грамотна комунікація не просто рятує репутацію — вона може перетворити кризу на можливість зміцнити довіру клієнтів. Яка може бути криза: Репутаційні скандали: негативні відгуки, критика в...

Стратег PointeR Agency Олександр Селін в ефірі Польського радіо поділився корисними інсайтами. Чому легкий контент так приваблює? Люди природно сприймають 90% візуальної інформації через її простоту. Це робить легкий контент популярним, водночас сприяючи розвитку кліпового мислення — фрагментарного підходу до сприйняття, коли людина швидко переключається між темами, не занурюючись у деталі.   Як зазначено у дослідженні...

Дослідження Гарвардської бізнес-школи підтверджують, що компанії, які постійно вдосконалюють свої КСВ-ініціативи, досягають кращих результатів порівняно з тими, хто лише формально дотримується стандартів. За даними досліджень, сучасні споживачі очікують від брендів не тільки якісних товарів та послуг, але й відповідального ставлення до навколишнього середовища та місцевих громад, де працює бізнес. Ефективні практики корпоративної соціальної відповідальності (КСВ)...