Співвласниця PointeR Agency Олеся Стойко раніше у рубриці #PRZombie розповідала про канали комунікації, як з ними працювати та як їх підбирати. Сьогодні, продовжуючи цю тему, поговоримо про те, як визначити вплив каналу комунікації
В соцмережах це простіше – дивіться на кількість підписників, їх залученість за лайками/репостами, коментарями і все стане зрозуміло. Зі ЗМІ складніше. Ви можете жити в своїй «бульбашці» та вважати, що ті ЗМІ, які подобаються вам – подобаються й іншим. Це не завжди так.
Існують онлайн-сервіси, які допоможуть вам не тільки дізнатися кількість відвідувачів конкретного онлайн-ЗМІ, а й підібрати потрібний якісний майданчик за тематикою. Їх багато, і, як приклад, можна привести Similarweb. На платформі ви можете обрати ресурс залежно від потрібної категорії або країни (не тільки новинні). Також у верхньому рядку пошуку можна ввести конкретний сайт та подивитися динаміку за кілька місяців. Крім кількісних показників, ресурс надає й багато іншої корисної інформації за трафіком.
За інших однакових умов краще всього обрати ресурс з великою кількістю відвідувачів. Але інші майданчики також мають своїх читачів, які можуть не перетинатися із читачами популярніших.
Те ж саме стосується і блогерів. Якщо вони не спеціалізуються на чомусь дуже конкретному, то чим більше у них підписників, тим більше розмита їх аудиторія. Як я вже писала раніше (шукайте за хештегом #PRZombie), інколи є сенс подивитися в сторону «мікроблогерів» з меншою кількістю читачів, але з більшою залученістю в певну тему. Така тактика може виявитися не тільки ефективнішою з точки зору впливу на ЦА, але й вигіднішою по бюджету. Вартість проявів у відомих лідерів думок часто вища, ніж у ЗМІ. Також вони більш складні в комунікації, трапляється, менш відповідальні в дотриманні домовленостей.
Але наше завдання, не дивлячись на будь-які організаційні складнощі, «дістати» саме вашу ЦА, незалежно від майданчика. Тому не концентруйтеся лише на одному або кількох ресурсах, якщо їх набагато більше.
Ваша головна ціль – сформувати потрібну думку. Це складно зробити за допомогою одного каналу. Ваші меседжі повинні «бомбити» ЦА з різних сторін.
Масовість – це ознака актуальності та правдивості. Якщо всі про це пишуть – значить так і є (саме такий логічний висновок зробить читач). Чим більше ресурсів та каналів ви комбінуєте, тим менше шансів у вашої ЦА не сприйняти ваші повідомлення.
