Згідно з новим дослідженням американського Інституту Ґеллапа, рівень довіри до засобів масової інформації продовжує знижуватися. Лише 31% американців довіряють ЗМІ, що є разючим контрастом із показниками 70-х років, коли довіра сягала 70%.
За даними опитування, 36% респондентів відкрито висловлюють недовіру до медіа, а 33% вагаються щодо достовірності контенту. Експерти зазначають, що подібна тенденція спостерігається не лише в США, а й у багатьох країнах світу.
У відповідь на ці виклики фахівці рекомендують бізнесу застосовувати комплексний підхід до комунікацій, зокрема модель PESO, яка включає чотири ключові напрямки:
– Платні медіа (Paid) для цільового охоплення аудиторії
– Зароблені медіа (Earned) для побудови довіри
– Соціальні мережі (Shared) для прямої взаємодії
– Власні медіа канали (Owned) для контролю над меседжами
Використання збалансованого медіа-міксу дозволяє компаніям ефективніше доносити свої повідомлення до цільової аудиторії та підтримувати стійку репутацію бренду в умовах мінливого інформаційного середовища.
